Publicitária e empreendedora, compartilho nesta coluna reflexões e insights sobre branding, marketing, comportamento e mercado. O objetivo é provocar olhares mais amplos sobre como as marcas se constroem. Não apenas por estratégias, mas também por conexão com as pessoas.

Lia Cumino

E-mail: cuminonatalia@gmail.com

@liacumino

Brand Persona: a personalidade da marca

Se a sua marca fosse uma pessoa, como ela seria? Essa é a pergunta que ajuda a definir sua brand persona.

A brand persona é a personalidade da marca. Ela representa a forma como a marca fala, age, se posiciona e se conecta com seu público. É ela que guia toda a comunicação, desde uma publicação nas redes sociais até o atendimento ao cliente.

Mas por que isso é importante? Porque uma marca sem personalidade acaba transmitindo mensagens confusas e tem mais dificuldade para ser lembrada. Já uma marca com uma persona bem definida cria reconhecimento, gera confiança e fortalece o relacionamento com seu público.

Além disso, a brand persona ajuda a definir o tom de voz da comunicação, quais palavras usar, quais assuntos abordar, como se posicionar diante de tendências ou acontecimentos e até o que não faz sentido para a marca comunicar. Isso traz mais consistência para todas as ações de marketing.

No mercado atual, as marcas que se destacam são aquelas que conseguem criar identificação, confiança e relacionamento. Por isso, construir uma brand persona forte é um passo fundamental para quem deseja se destacar e criar uma presença marcante.

E se você procura marketing com estratégia de verdade, alinhando posicionamento, comunicação e resultados, eu posso te ajudar.

*Artigo publicado no impresso Jornal TRIBUNA da Cidade – Edi. 206 - junho 2026